備考廣告師職業(yè)水平考試，真題和模擬題的資料是必不可少的。

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廣告師職業(yè)水平考試真題及答案（一）

單選題

1. 產(chǎn)品概念確定通常無(wú)須考慮( ) 。

A. 產(chǎn)品生命周期

B. 產(chǎn)品價(jià)格

C. 產(chǎn)品品牌

D. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品狀況

答案：D

解析：產(chǎn)品概念的確定通常從產(chǎn)品生命周期、 產(chǎn)品價(jià)格、 產(chǎn)品分類、 產(chǎn)品定位、 產(chǎn)品差別、 產(chǎn)品品牌、 產(chǎn)品包裝幾個(gè)角度綜合考慮。

2. 20 世紀(jì) 80 年代， ( ) 成形和興起， 逐漸成為營(yíng)銷戰(zhàn)略的新思路。

A. 自上而下式營(yíng)銷

B. 自下而上式營(yíng)銷

C. 整合營(yíng)銷傳播觀念

D. 直接營(yíng)銷

答案：C

解析：“直接營(yíng)銷” 不屬于營(yíng)銷戰(zhàn)略制訂的思路， 可首先排除選項(xiàng) D。而選項(xiàng) A、 B 則屬于制訂營(yíng)銷戰(zhàn)略的傳統(tǒng)思路。整合營(yíng)銷傳播是營(yíng)銷戰(zhàn)略制訂的新思路。故本題答案為 C。

*. ( ) 是推動(dòng)廣告運(yùn)動(dòng)的核心。

A. 企業(yè)戰(zhàn)略

B. 營(yíng)銷戰(zhàn)略

C. 廣告戰(zhàn)略

D. 廣告目標(biāo)

答案：C

解析：企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱， 營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略作出的規(guī)劃， 營(yíng)銷戰(zhàn)略中涉及廣告推廣的部分就是廣告戰(zhàn)略。廣告目標(biāo)是廣告主想獲得消費(fèi)者的知曉度、 態(tài)度和偏好的程度， 廣告戰(zhàn)略則是指如何達(dá)到這些目的， 它由目標(biāo)受眾、 產(chǎn)品概念、 傳播媒介和廣告訊息四個(gè)部分組成。廣告戰(zhàn)略是推動(dòng)廣告運(yùn)動(dòng)的核心， 也是具體的執(zhí)行計(jì)劃， 廣告公司與客戶必須在創(chuàng)作活動(dòng)開(kāi)始之前， 就對(duì)目標(biāo)、 產(chǎn)品、 媒介、 訊息四大要素有充分的了解并在這幾方面達(dá)成一致。故答案為 C。

4. 廣告活動(dòng)要解決的核心問(wèn)題與( ) 密切相關(guān)。

A. 企業(yè)戰(zhàn)略

B. 營(yíng)銷目標(biāo)

C. 媒介目標(biāo)

D. 廣一告目標(biāo)

答案：B

解析：因?yàn)閺V告為營(yíng)銷服務(wù)， 所以廣告活動(dòng)要解決的核心問(wèn)題與營(yíng)銷目標(biāo)密切相關(guān)， 故答案為 B。

*. ( ) 是制訂廣告戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

A. 市場(chǎng)調(diào)查

B. 消費(fèi)者行為

C. 品牌分析

D. 品牌定位

答案：B

解析：消費(fèi)者行為， 是研究購(gòu)買和使用商品與服務(wù)的人的精神、 情感過(guò)程和身體活動(dòng)。消費(fèi)者行為受很多因素的影響， 是制訂廣告戰(zhàn)略的關(guān)鍵。在消費(fèi)者行為過(guò)程中， 廣告的主要任務(wù)是影響他們的認(rèn)知、 態(tài)度和購(gòu)買行為， 故答案為 B。

6. ( ) 是廣告公司用于描述創(chuàng)意策略的說(shuō)明性文件。

A. 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃書(shū)

B. 廣告策劃書(shū)

C. 媒介計(jì)劃書(shū)

D. 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

答案：D

解析：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是廣告公司用于描述創(chuàng)意策略的說(shuō)明性文件， 是設(shè)計(jì)人員在流程中的策略綱領(lǐng)。主要用于承載策略核心、 溝通創(chuàng)作內(nèi)容、 規(guī)范創(chuàng)作范圍、 限定創(chuàng)作時(shí)間。故答案為D。

*. 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的類型不包括( ) 。

A. 口頭簡(jiǎn)報(bào)

B. 傳統(tǒng)簡(jiǎn)報(bào)

C. 書(shū)面簡(jiǎn)報(bào)

D. 作業(yè)說(shuō)明會(huì)

答案：C

解析：在實(shí)務(wù)操作中， 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的類型包括， 傳統(tǒng)簡(jiǎn)報(bào)、 口頭簡(jiǎn)報(bào)和作業(yè)說(shuō)明會(huì)三種類型， 故選項(xiàng) C 不屬于。

8. ( ) 是廣告活動(dòng)的靈魂。

A. 廣告創(chuàng)意

B. 廣告概念

C. 廣告主題

D. 廣告基調(diào)

答案：A

解析：廣告主題是廣告的中心思想， 廣告概念是傳達(dá)品牌的核心主張， 廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式， 即采取理性的或者感性的。所以， 選項(xiàng) 1*、 C、 D 均可排除。廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的靈魂， 成功的廣告離不開(kāi)精彩的廣告創(chuàng)意. 精彩的廣告創(chuàng)意是廣告攻克消費(fèi)者認(rèn)知、 改變消費(fèi)者態(tài)度， 并最終促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買行為的利器。正確答案為 A。

*. ( ) 是廣告創(chuàng)意的最高原則。

A. 相關(guān)性

B. 震撼性

C. 獨(dú)創(chuàng)性

D. 幽默性

答案：A

解析：廣告創(chuàng)意相關(guān)性就是廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品信息、 個(gè)性、 品牌形象相關(guān)聯(lián)。相關(guān)性是廣告創(chuàng)意的最高原則， 它是廣告所產(chǎn)生的根本原因， 它是廣告之所以存在和蓬勃發(fā)展的唯一理由， 它是檢驗(yàn)廣告優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

10. 廣告創(chuàng)意的過(guò)程不包括( ) 。

A. 收集創(chuàng)意素材

B. 分析素材， 發(fā)想創(chuàng)意

C. 孵化創(chuàng)意

D. 創(chuàng)意實(shí)施

答案：D

解析：廣告創(chuàng)意的過(guò)程分五個(gè)階段， 收集創(chuàng)意素材一分析素材， 發(fā)想創(chuàng)意一孵化創(chuàng)意一發(fā)現(xiàn)新創(chuàng)意確定最好創(chuàng)意， 故選項(xiàng) D 不符合。

11. 廣告創(chuàng)意最后一個(gè)階段“確定最好創(chuàng)意” 的工作不包括( ) 。

A. 對(duì)各種創(chuàng)意思想進(jìn)行甄別、 歸并和提高

B. 對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行檢核

C. 把它帶到現(xiàn)實(shí)世界中， 讓它接受大家的檢測(cè)、 建議

D. 嘗試從執(zhí)行角度進(jìn)行思考

答案：A

解析：很明顯， 選項(xiàng) A 屬于孵化創(chuàng)意階段的內(nèi)容所以排除。

12. 頭腦風(fēng)暴法是由( ) 首先提出。

A. 奧格威

B. 李?yuàn)W·貝納

C. 奧斯本

D. 韋伯·楊

答案：C

解析：頭腦風(fēng)暴法是 20 世紀(jì) *0 年代左右由美國(guó) BBDO 廣告公司副總經(jīng)理奧斯本首先提出的。答案為 C。

1*. 奧迪一則廣告畫(huà)面以?shī)W迪四圈標(biāo)識(shí)和鳥(niǎo)窩的共形傳達(dá)了其品牌的訴求

概念“安全”， 此廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)體現(xiàn)了( ) 。

A. 能否將訴求結(jié)合到標(biāo)識(shí)中表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

B. 能否將標(biāo)識(shí)結(jié)合到畫(huà)面中傳達(dá)信息

C. 能否通過(guò)標(biāo)識(shí)改變的傳達(dá)訴求

D. 能否將產(chǎn)品的形象主元素提取與畫(huà)面結(jié)合表現(xiàn)產(chǎn)品特性

答案：A

解析：奧迪的標(biāo)識(shí)就是四個(gè)圈， 該廣告畫(huà)面即是通過(guò)這四個(gè)圈的標(biāo)識(shí)與鳥(niǎo)窩共形來(lái)傳達(dá)“安全” 性的訴求概念， 本題將訴求結(jié)合到了品牌標(biāo)識(shí)中。故本題答案為 A。

14. 廣告視覺(jué)價(jià)值體現(xiàn)不包括( ) 。

A. 增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力

B. 增加傳達(dá)者與受眾之間的信息交流

C. 加速本土差異化

D. 體現(xiàn)現(xiàn)代風(fēng)尚

答案：C

解析：廣告視覺(jué)表現(xiàn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在四個(gè)方面， 增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力， 增加傳達(dá)者與受眾之間的信息交流， 加速全球化， 體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)尚。故選項(xiàng) C 說(shuō)法是錯(cuò)誤的， 它不是廣告視覺(jué)價(jià)值體現(xiàn)。

1*. 廣告視覺(jué)表現(xiàn)的設(shè)計(jì)原則不包括( ) 。

A. 廣告圖形設(shè)計(jì)原則

B. 廣告字體設(shè)計(jì)原則

C. 廣告標(biāo)志、 包裝設(shè)計(jì)原則

D. 廣告色彩設(shè)計(jì)原則

答案：C

解析：廣告視覺(jué)表現(xiàn)的設(shè)計(jì)原則主要包括三種， 廣告圖形設(shè)計(jì)原則、 廣告字體設(shè)計(jì)原則、 廣告色彩設(shè)計(jì)原則， 故選項(xiàng) C 不包括在內(nèi)，

16. 下列關(guān)于廣告色彩設(shè)計(jì)原則的總結(jié)， 說(shuō)法錯(cuò)誤的是( ) 。

A. 依據(jù)廣告對(duì)象屬性的用色原則

B. 依據(jù)廣告宣傳整體策劃的用色原則

C. 依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)特征的用色原則

D. 合理安排“圖色” 與“地色”

答案：C

解析：廣告色彩設(shè)計(jì)原則具體體現(xiàn)在， (1) 依據(jù)廣告對(duì)象屬性的用色原則(2) 依據(jù)廣告宣傳整體策劃的用色原則(*) 依據(jù)市場(chǎng)地域特征的用色原則(4) 合理安排“圖色” 與“地色”，故選項(xiàng) C 說(shuō)法片面， 應(yīng)該是根據(jù)整個(gè)市場(chǎng)及其不同地域特征， 而不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)特征， 所以答案為 C。

1*. 廣告視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)的基本要素不包括( ) 。

A. 圖形

B. 文字

C. 畫(huà)面

D. 色彩

答案：C

解析：廣告視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)的基本要素主要由圖形要素、 文字要素、 色彩要素和版面編排要素這幾個(gè)方面構(gòu)成。所以答案為 C。

18. 關(guān)于卡通造型代言的好處， 下列選項(xiàng)不正確的是( ) 。

A. 卡通通常擁有活潑自由、 靈活多變和個(gè)性鮮明的形象

B. 卡通形象比明星更具親和力， 更加容易贏得消費(fèi)者的好感

C. 卡通代言比明星代言支出更多， 風(fēng)險(xiǎn)更大

D. 卡通代言能擴(kuò)大受眾群體， 為企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象

答案：C

解析：很明顯選項(xiàng) C 說(shuō)法是錯(cuò)的， 商家選擇卡通作為產(chǎn)品廣告代言人不但省去了請(qǐng)明星做代言人的龐大的支出和風(fēng)險(xiǎn)， 還能擴(kuò)大受眾群體， 為企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

1*. 下列不屬于色彩構(gòu)成要素的是( ) 。

A. 色相

B. 明度

C. 亮度

D. 純度

答案：C

解析：色彩基本上都是由色相、 明度、 純度三個(gè)要素構(gòu)成， 所以選項(xiàng) C 不屬于色彩要素。

20. 人們建立視覺(jué)流程的內(nèi)容不包括( ) 。

A. 利用視覺(jué)習(xí)慣建立視覺(jué)流程

B. 利用視覺(jué)元素誘導(dǎo)建立視覺(jué)流程

C. 利用設(shè)計(jì)師創(chuàng)作理念建立視覺(jué)流程

D. 利用對(duì)比來(lái)建立視覺(jué)流程

答案：C

解析：建立視覺(jué)流程一般可以利用視覺(jué)習(xí)慣建立視覺(jué)流程， 利用視覺(jué)元素誘導(dǎo)建立視覺(jué)流程或者是利用對(duì)比來(lái)建立視覺(jué)流程， 故選項(xiàng) C 不符合。

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