2月14日，深陷廣告內(nèi)容低俗和虛假廣告漩渦的椰樹集團，在官微發(fā)布了一段新的廣告視頻。這則1*秒的廣告保留了“從小喝到大”的廣告詞，不過將飽受非議的“豐滿白嫩”女演員代言人，換成了小學生、中學生和大學生的形象。

此舉無疑是為了撇清涉嫌低俗豐胸廣告的傳聞。在事發(fā)之后，椰樹和廣告代言人徐冬冬，都稱“從小喝到大”是指椰汁陪伴一代人成長。但是結合配的大尺度美女廣告，這一普通話語難免讓人“浮想聯(lián)翩”。即使現(xiàn)在換成了以學生為演員的廣告，也難逃欲蓋彌彰之嫌。

不能怪公眾苛刻，而是椰樹的營銷風格長期以來都在低俗的邊緣試探。200*年，椰樹集團因為在?？诠卉嚿习l(fā)布“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告，被當?shù)毓ど滩块T認定違規(guī)，責令其立即停止并處以1000元的罰款。2016年，椰樹推出火山巖礦泉水“胸模瓶”的設計，引發(fā)了社會爭議。201*年，椰樹公然在宣傳中寫道：“產(chǎn)品供過于求，重視抓白嫩豐滿的廣告，培養(yǎng)從小喝到大的年輕一代椰汁消費者”。椰樹官網(wǎng)首頁還轉載過《椰汁增大乳房之說》一文，直言椰子具有滋陰壯腎功效。

可以看出，各種“關注兩性”、打擦邊球的低俗廣告，確實是椰樹集團的廣告風，而非其聲稱的“消費者腦洞大”和“競爭對手的無理打擊”。這樣的廣告，有礙觀瞻和公序良俗，造成了不良的社會影響；在法律上，也有觸犯廣告法的嫌疑。

此次事件中，網(wǎng)友評論多有“卿本佳人，奈何為賊”的感嘆。的確，椰樹贏得市場和口碑，不是靠低俗廣告，而是產(chǎn)品自身的品質，和公眾一直相信的純天然、無添加的宣傳。椰樹本也不用靠“賣污”來吸引眼球，只要質量過硬、宣傳得當，即使近年來飲料行業(yè)整體乏力，也起碼能保住自己全國市場的“基本盤”。

之所以頻出昏招，大吹“污”風，還是企業(yè)價值觀出了問題，宣傳黔驢技窮、營銷思維落后。不根本扭轉這樣的價值觀，而只在廣告的代言人等細枝末節(jié)上修修補補，恐怕低俗廣告并不會就此消失，有關部門的嚴肅查處也只能制止一時過火的風頭。

其實，椰樹的困境頗具代表性。老品牌雖不乏勤懇做事以質量取勝者，但也有些品牌，其掌舵者的價值觀、銷售觀、審美觀還停留在草莽創(chuàng)業(yè)初期，早已與當今時代的公共價值取向與商業(yè)倫理脫節(jié)，又在激烈的市場競爭中急于突破。內(nèi)外博弈下，很容易用力過猛或者跑偏走岔。這樣的企業(yè)應對市場變化和消費升級進行的研發(fā)和宣傳投入不足，管理模式還停留在粗放型階段或者是家族模式。制度和觀念的落后往往導致產(chǎn)品和包裝缺乏創(chuàng)新，只能靠獵奇、“賣污”等非常規(guī)手段吸引消費者眼球。這種策略短期內(nèi)或許有效，但長期來說，是對品牌和公共利益的損傷。

當今消費者的審美水準已得到很大提升，更符合現(xiàn)代文明社會的價值取向也已形成，利用低俗、庸俗、色情廣告誘導消費的套路正在失效，市場對品牌、產(chǎn)品的容錯度越來越低。對此，企業(yè)要有充分的認識，同步迅速升級產(chǎn)品質量和宣傳營銷策略。否則，椰樹被廣告拖后腿的尷尬還將繼續(xù)，其他品牌也隨時有可能踩到相似的雷。